La publicidad exterior es uno de los medios con mejor rentabilidad, esto debido al alcance que puede lograr una campaña al estar expuesta en zonas altamente transitadas en la vía pública. Sin embargo, es importante que midas la efectividad de tu inversión en paneles publicitarios usando operaciones matemáticas.
Cada acción publicitaria que se realiza debe tener una repercusión positiva en los objetivos que se plantearon en la estrategia del plan de marketing. Por ello, es importante medir estas acciones. La métrica más usada por profesionales de marketing es el retorno sobre la inversión (ROI) y sobre esto hablaremos en las siguientes líneas.
La fórmula para poder determinar el ROI de una campaña se basa en una simple operación matemática, la cual es la siguiente:
El ROI sirve para medir cualquier acción que se realiza en marketing, puede ser una campaña con pauta en redes sociales, presencia en algún evento, publicidad en medios masivos, y más. Sin embargo, en la publicidad exterior esta métrica tiene una diferencia y te la explicaré a continuación.
Midiendo las campañas OOH:
Los ingresos son la variable por excelencia para poder determinar el ROI, pero recordemos que las ventas son el resultado final en un embudo de conversión. Entonces ¿Qué variable necesitamos para poder determinar la eficacia de una campaña OOH? La respuesta está en las impresiones o la frecuencia con la que la audiencia ve un anuncio en un panel publicitario. Debido a esto es importante elegir paneles publicitarios con buena visibilidad y que estén ubicados en zonas altamente transitadas.
En Reyam nos caracterizamos por nuestra excelente cobertura y ubicaciones estratégicas. Para estar seguros de la efectividad de nuestros elementos usamos un sistema que nos permite saber el número de personas promedio que transitan en dirección a nuestros paneles y el número de veces que estuvieron expuestas a un anuncio.
Ahora ya sabes como medir la publicidad exterior y la importancia de tomar decisiones en base a métricas.
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