El mundo se está volviendo cada vez más competitivo. Hoy por hoy las marcas no sólo compiten por la atención de sus clientes de manera local, sino también podrían hacerlo con productos de otras partes del mundo.
Con tanta competencia en el mercado es importante trabajar en la construcción de una marca sólida, lograr colocar tu producto en el top of mind de tu consumidor, tener un claro posicionamiento. En definitiva, es importante destacar.
Es por esto que la publicidad exterior toma un rol importante en las estrategias de marketing, ya que te permite destacar de tu competencia de manera masiva, pero sin llegar a costos tan elevados como otros medios tradicionales.
Sin embargo, para lograr llamar la atención en la calle es necesario que consideres los puntos que te detallaré a continuación:
FORMULA TU OBJETIVO:
Este paso es clave para desarrollar una campaña efectiva y para medir los resultados de esta.
Algunos ejemplos de objetivos podrían ser:
- Incrementar la recordación de marca
- Incrementar el awareness de tu marca
- Aumentar el tráfico a tu web
- Incrementar el número de seguidores en tus redes sociales
ESTABLECE TU PÚBLICO OBJETIVO:
La publicidad exterior es un medio masivo, pero es necesario establecer el segmento al que queremos atraer. De esta manera podremos saber con mayor facilidad el lenguaje, colores y figuras que debemos usar; así como los lugares en donde deberíamos tener los paneles publicitarios.
BENCHMARKETING:
Investiga a tu competencia directa e indirecta, fíjate en sus campañas exitosas para superarlas. Repasa los conceptos utilizados para tomar otro camino, la idea es diferenciarte para que tu público objetivo no se sienta confundido. Aunque también puedes adoptar una postura de “provocación” como los juegos a los que nos tienen acostumbrados Coca Cola y Pepsi, todo dependerá de tu objetivo.
Investiga campañas exitosas de publicidad exterior de cualquier rubro en cualquier parte del mundo, eso te ayudará a que tu proceso creativo tenga más herramientas.
ELECCIÓN DEL LUGAR:
Este punto es fundamental para el éxito de tu campaña. Con la publicidad exterior lo que se busca es impactar a tu audiencia en la calle, con lo cual tu anuncio debe estar en una avenida altamente transitada, pero teniendo en cuenta que tu público objetivo frecuente esa zona.
Por ejemplo, si detectas que tu público objetivo va al cine 2 veces a la semana, tu anuncio debe estar en un panel cercano a un cine.
SIMPLE ES MEJOR:
Tu anuncio tiene unos pocos segundos para llamar la atención de tu público objetivo. Usa palabras claves que complementen la narración que intentas describir con tu imagen, gráficos y/o colores.
CREA UNA CAMPAÑA QUE PUEDA VIRALIZARSE EN DIGITAL:
Crea contenido tan atractivo que tu público objetivo esté dispuesto a viralizar en sus redes sociales.
COMBINA FORMATOS:
Tal vez detectas que es necesario que tu campaña tenga un mayor alcance o necesitas emplear más ejemplos para apoderarte de un concepto específico. En ese caso podrías, por ejemplo, emplear paneles unipolares acompañados de pantallas digitales.
MIDE TUS RESULTADOS:
Como ya vimos en el blog anterior es extremadamente importante que midas cada sol que inviertes en marketing. De esta manera sabrás cuán importante fue esta campaña para lograr tu objetivo.
Esperamos que estos consejos te ayuden a sacarle el mejor provecho a este espectacular medio.
En nuestro próximo blog profundizaremos en el proceso creativo para poder desarrollar un anuncio atractivo para tu público objetivo. Síguenos en nuestras redes sociales para no perdértelo:
